Ohniskové skupiny jako metoda kvalitativního výzkumu vydání
David L. Morgan
Monografie představuje odnož výzkumu v oblasti psychologie zaměřenou na kvalitativní metodu, ve které se uplatňuje výzkumná technika "ohniskové skupiny".Ohnisková skupina je metodou výzkumu postoje jedince k problému, který předloží badatel kruhu osob. Během rozhovoru výzkum explicitně využívá skupinové interakce k tomu, aby získal údaje a vhledy, které by bez interakce nemusely být bezprostředně sděleny. Metoda je dnes běžně využívána například v marketingu - k tvorbě reklamy zaměřené na konkrétní cílovou skupinu. Kniha rozebírá jevy charakteristické pro tuto metodu výzkumu a popisuje kroky ve vedení ohniskové skupiny.... celý text
Psychologie a pedagogika Sociologie, společnost Věda
Vydáno: 2001 , Albert , Sdružení SCANvíce info...
Vydání (1)
Ohniskové skupiny jako metoda kvalitativního výzkumu
2001, Albert , Sdružení SCAN
ISBN: 80-85834-77-4